La Super Bowl y las marcas

El 5 de febrero es una fecha marcada en el calendario por los aficionados del deporte tanto dentro como fuera de Estados Unidos desde hace mucho. ¿Qué pasó? Pues el 51ª partido de la final de la Super Bowl.

Es el evento deportivo más visto de todo el mundo, y esto hace que sea interesante no sólo para los aficionados al deporte, sino para todos aquellos que quieren que sus anuncios sean vistos en cualquier rincón del mundo por una audiencia como ningún otro evento genera.

La audiencia que tuvo en 2016 fue de 112 millones de espectadores sólo en Estados Unidos, y se emite en un total de 170 países.

Cada año son más los anunciantes que no quieren dejar escapar esta oportunidad de oro, se ha convertido en un show admirado por todos los profesionales de la comunicación. Es tanta la repercusión del evento que se invierten millones en hacer de un único partido un gran espectáculo, caracterizado por contar con los últimos avances en tecnología y por ser el escaparate donde infinidad de marcas han presentado sus últimas novedades.

Es tal el revuelo que crea, que son más noticia los anuncios que se emiten durante la Super Bowl que el propio resultado, son los spots de publicidad donde reina la creatividad lo que espera gran parte de la audiencia. Se mueven cantidades millonarias por realizar un spot de duración convencional, se estima que cada marca de las que se anuncia ha gastado alrededor de unos cinco millones de dólares por tan sólo 30 segundos de espacio publicitario.

 

Te traemos algunos de los anuncios más vistos que han conseguido la victoria en el top of mind de los millones de espectadores:

Nintendo: el gigante de los videojuegos japonés utiliza su primer anuncio de la Super Bowl para promocionar su nueva consola Switch que estará disponible en marzo.

 

El anuncio de Audi lo protagoniza una niña compitiendo en una carrera mientras su padre se pregunta si su hija tendrá que luchar por la igualdad en su remuneración.

 

Kentucky Fried Chicken presenta a su nuevo “Coronel dorado”, enfrenta en su anuncio a sus dos para dar a conocer un nuevo producto, el Georgia Gold Chicken.

 

Otra marca de coches, Kia cuenta con la actriz Melissa McCarthy para intentar salvar el planeta.

 

Budweiser tiene como protagonista a Adolphus Busch, el inmigrante alemán que fundó la compañía en 1785, y lanza un claro mensaje a favor de EEUU como país de acogida.

 

Tiffany & Co presentó su nueva colección Tiffany HardWear de la mano de la protagonista de su spot, Lady Gaga.

 

¡Esperamos que te haya parecido interesante!

How to: Aprovechar noticias punteras para que te encuentren rápido.

Utilizar un tema de actualidad para hacer publicidad gratis gracias a la viralidad y a la curiosidad infinita de los internautas no es algo nuevo, y siempre funciona, si bien es cierto que dependiendo de qué tema sea, puede gustar o no a los potenciales clientes, aunque como bien decía Dalí, “que hablen bien o mal, pero que hablen de mi”.

El divorcio de Angelina Joliey Brad Pitt ha sido la noticia del mes, ha sido como un mazazo para la opinión pública que no daba crédito a lo que estaba pasando, la pareja más idílica de Hollywood se separaba. Podían parecer bulos, pero una vez publicada la petición judicial por parte de la actriz, los rumores se disiparon y ahora ya es mundialmente sabido. Desde entonces los memes, las noticias y los rumores de los motivos y demás detalles no han parado de aparecer por la red.

Aprovechando este filón, la aerolínea low cost Norwegian se apuntó un tanto con su última campaña publicitaria a costa de la noticia.

“¡Brad está libre!” es el claim con el que la aerolínea escandinava, la tercera mayor de bajo coste de Europa, pretendía impactar en el público femenino para que escogiesen Los Ángeles como destino para sus vacaciones.  La aerolínea decidió vender a sus pasajeras la posibilidad de convertirse en la nueva pareja del actor: “¿Bradmaría, Bradcarolina, Bradgela?”.


Desde la compañía lanzaron un llamamiento a todas las que estaban deseando ser la sustituta de Angelina para ir a conquistarlo hasta Los Ángeles: “¡El espacio disponible en Brangelina está ahora a tu alcance!”.

Los publicistas de la empresa noruega fueron muy rápido y ágiles, y el resultado fue una campaña que consiguieron viralizar en apenas un día. Sin embargo, no todos los comentarios que recibieron el post fueron positivos, mientras muchos usuarios aplaudían el ingenio empleado para esta campaña, otros opinaban que es algo irrespetuoso y que se estaban “aprovechando” de una situación dolorosa para la pareja y los hijos.

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A lo que se sumó posteriormente otra aerolínea italiana, Alitalia, vía Twitter  enviando un mensaje claro a sus clientes: “Chicos, todos a Los Angeles. Las chicas las trae Norwegian”.

La respuesta de Alitalia para Norwegian Air tras el divorcio de Brad y Angelina

Sea como fuere, la cosa es que gracias a esta estrategia, la compañía ha estado en boca de los internautas y que ha recibido muchas visitas en sus perfiles sociales, además de aparecer en muchos medios en los que la publicidad no es precisamente barata.

Está claro que al final, con algo de ingenio, creatividad y sabiendo escoger el momento y la noticia acertados, podemos beneficiarnos mucho de lo que pasa a nuestro alrededor y conseguir una repercusión muy positiva para nuestra empresa.


Apple Vs Google

Como en diversas ocasiones, hoy en Publielevator ha vuelto a salir el tema… ¿Android o iOS?¿Apple o Google?

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Nuestro equipo de programmers  ha vuelto a la carga con el eterno debate. ¿ Cual es el mejor sistema operativo?¿La mejor tablet? ¿El mejor teléfono móvil? Cada uno, con sus argumentos de peso, se ha posicionado  en su bando y como siempre el debate ha acabado en empate.

Estas marcas realmente han conseguido con sus estrategias y acciones de marketing el amor incondicional de su público. Esto me ha llevado a pensar en la famosa frase “amor de madre” y el gran volumen de personas que se la tatúan en la piel.

Y…

¡Sí! Busqué lo que estáis pensando…

Aquí os dejo el resultado:

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¿Cómo consiguen las marcas este fanatismo?

Yo creo que el éxito radica en:

  • Tener una clara perspectiva de sus productos y del sector que quieren conquistar.
  • La usabilidad de sus productos.
  • La innovación al alcance de todos.
  • Y, su gran ambición.

¿Qué pensáis? ¿Qué otras claves de éxito creéis que poseen estos dos imperios? Espero vuestros comentarios.